Chinesische Hersteller von Elektrofahrzeugen haben aggressive Promotionen, darunter zinsfreie Finanzierungen, gestartet, um den Absatz während des Lunar New Year zu steigern.
Chinesische Hersteller von Elektrofahrzeugen (EV) erhöhen den Druck mit einer Reihe aggressiver Werbeaktionen, um den Absatz während der Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr anzukurbeln. Diese Angebote, darunter zinslose Finanzierungspläne und Versicherungssubventionen, sollen Verbraucher anlocken, da die Nachfrage in China zurückgeht. Die Auswirkungen dieser Maßnahmen könnten jedoch weit über China hinausreichen und den Wettbewerb auf dem europäischen EV-Markt verschärfen.
Tesla hat in China beispielsweise einen fünfjährigen zinslosen Finanzierungsplan für das Model 3 und Model Y eingeführt, zusammen mit einem Versicherungszuschuss von 8.000 Yuan (€1.061). Dadurch werden Teslas Fahrzeuge erschwinglicher, insbesondere für Käufer, die eine Anzahlung von 34 % leisten können. Ebenso haben chinesische EV-Startups wie Xpeng und Nio eigene zinslose Finanzierungsoptionen eingeführt und in einigen Fällen die Anzahlung ganz gestrichen, um Kunden anzulocken.
Diese Werbeaktionen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem chinesische Verbraucher mit steigenden Lebenshaltungskosten und wirtschaftlicher Unsicherheit zu kämpfen haben, was zu einem Rückgang der Nachfrage nach teuren Anschaffungen wie Autos führt. Um dem entgegenzuwirken, hat die chinesische Regierung Subventionen in Höhe von 81 Milliarden Yuan (€10,7 Milliarden) bereitgestellt, um den Verkauf von Elektrofahrzeugen, Haushaltsgeräten und Smartphones während der Feiertage anzukurbeln.
Obwohl diese Anreize in erster Linie darauf abzielen, den heimischen Absatz zu steigern, könnten sie erhebliche Auswirkungen auf den europäischen EV-Markt haben. Chinesische Hersteller, die bereits für ihre günstigen und gut ausgestatteten Fahrzeuge bekannt sind, expandieren zunehmend nach Europa. Trotz der von der EU verhängten höheren Importzölle zur Eindämmung angeblich unfairer Subventionen finden chinesische Unternehmen Wege, ihre Marktstellung zu behaupten, unter anderem durch eine verstärkte Fokussierung auf Hybridfahrzeuge.
Die Kombination aus aggressiver Preisgestaltung, innovativen Finanzierungsmodellen und staatlicher Unterstützung verschafft chinesischen EV-Herstellern einen deutlichen Vorteil. Für europäische Automobilhersteller bedeutet dies einen noch intensiveren Wettbewerb mit Rivalen, die günstigere und qualitativ hochwertige Alternativen anbieten. Während sich der globale EV-Markt weiterentwickelt, wächst der Druck auf europäische Hersteller, Innovationen voranzutreiben und sich anzupassen.
Kurzfristig könnten diese Neujahrsaktionen den Absatz chinesischer Elektrofahrzeuge vorübergehend ankurbeln. Langfristig könnte die Auswirkung jedoch die Wettbewerbslandschaft der globalen Elektrofahrzeugindustrie neu gestalten, wobei chinesische Unternehmen eine zunehmend dominierende Rolle einnehmen. Für europäische Automobilhersteller besteht die Herausforderung darin, wettbewerbsfähig zu bleiben und sich in einem sich schnell verändernden Marktumfeld zu behaupten.
